Створення ефективних рекламних креативів

Будь-яка реклама будується на принципах креативу – вплинути на свідомість майбутніх клієнтів.

Вивчаючи банер, рекламний пост, білборд чи споглядаючи телевізійний ролик споживач має одну – дві секунди на тому, щоб зосередитись на побаченому, далі картинка невпинно змінюється, створюючи нові образи та деталі.

Ринок товарів перенасичений, тому успішність продаж багато в чому залежить від ефективної реклами, результативність якої без креативу дорівнює нулю. Як створити рекламний креатив читати тут й після ознайомлення створювана реклама набуде нового змісту та наповнення.

Створюємо картинку для споживачів

Головним принципом створення креативів є їх відповідність інформаційним запитам споживачів, тобто релевантність. Вказаний термін передбачає, що:

• суть рекламного тексту/інформаційного ролика повинна бути спрямована на прогнозовані очікування покупця та відповідати запитам певної цільової аудиторії;
• впровадження продукту повинно співпадати з конкретними моментами на шляху вибору споживачем певних видів продуктів та прийняття ним рішення про їх придбання;
• креатив повинен мотивувати покупців до придбання товарів або навпаки відмовитись від їх купівлі (за матрицею Росситера – Персі мотивація може бути як позитивною так і негативною).

Завдання креативної реклами полягає в мотивації покупця до купівлі того чи іншого продукту, який принесе йому очікувану користь або вирішить його проблеми Пошук креативу відбувається на різних етапах людського світосприйняття, які включають в себе емоційні фактори та раціональні.

Розділяємо на сегменти

Рекламний креатив переслідує певну мету, а тому його зміст повинен бути спрямований на досягнення бажаної мети шляхом зміни ставлення споживача до рекламованої продукції/послуг. Етапи взаємодії на споживача мають декілька цілей:

• привернути увагу аудиторії, яка поки що нічого не знає про особливості рекламованого товару;
• зацікавити споживача особливостями того чи іншого рекламного сегменту;
• перетворити зацікавленого споживача у клієнта, тобто спонукати його до купівлі;
• трансформувати просто клієнта у постійного клієнта, який крім того буде залучати інших покупців.

Інтернет агентство сучасного маркетингу M. System допоможе визначити мету рекламної компанії для певного виду товарів та послуг, визначить цільову аудиторію та можливих покупців, вибудує комунікаційну стратегію і створить необхідні креативи, які зроблять рекламу дійсно успішною. Менеджери компанії допоможуть розмістити рекламний продукт на найбільш відвідуваних майданчиках, включаючи мережі Google і Яндекс або на тематичних сторінках, що допоможе релевантно донести повідомлення до споживачів.