По оценкам экспертов, доход платформы Инстаграм может вырасти до 7 миллиардов долларов к третьему кварталу 2020 года.
Instagram – это социальная сеть для обмена фотографиями и короткими видео. Сегодня сервис зарабатывает на рекламе более 1,85 млрд. долларов. Прибыль начала поступать лишь в сентябре 2015 года, когда была открыта продажа рекламы в постах. По оценкам экспертов, доход может вырасти до 7 миллиардов долларов к третьему кварталу 2020 года.
Краткая история сервиса
Инстаграм был основан в 2010 году инженером-программистом Мишелем Кригером и бывшим сотрудником Google Кевином Систромом. Релиз для айфонов состоялся в октябре 2010 года, для Android – в апреле 2012-го.
Идея для Instagram пришла, когда Систром отдыхал со своим партнером в Мексике в 2010 году. У них с Кригером была развитая многофункциональная социальная платформа под названием Burbn. Систром обдумывал, как добавить опцию обмена фотографиями на платформу.
Однако его партнер возразил, что фотографии, сделанные на iPhone 4, не соответствуют стандарту. Решение Систрома заключалось в применении фильтров к фотографиям, что быстро стало ключевым фактором успеха Instagram.
Вскоре стало очевидно, что лучшим решением было бы закрыть Burbn, на которую уже было потрачено 500 000 долларов, чтобы сосредоточиться на новой функции. Так и появился Инстаграм.
В апреле 2012 года он был продан Facebook за 1 млрд долларов. Систром оставался на посту генерального директора до 2018 года, в то время как Кригер (глава отдела разработки) покинул компанию ранее.
Instagram быстро приобрел популярность, стал одной из крупнейших и наиболее известных в мире социальных сетей. К июню 2018 года платформу ежемесячно посещал 1 млрд. активных пользователей.
От чего получает доходы Инстаграм
Пока что прибыль от этого сервиса не доходит и до 10 процентов выручки от Фейсбука. Однако в РФ соцсеть зарабатывает на рекламе существенно больше чем Facebook. Владельцы соцсети заключили договор с рекламной фирмой Aitarget и, к примеру, в 2018 году Инстаграм принес своим владельцам более 1 млрд. руб. с российского сегмента за продажу рекламы. Маркетинг в этом сервисе интересен фирмам, занимающимся продажей продукции массового спроса, в особенности компаниям, которые производят товары для женщин. Инстаграм привлекает рекламодателей тем, что человек сразу видит фото товара, может оставить комментарий. Благодаря этому увеличивается вероятность того, что он захочет перейти на сайт магазина для покупки соответствующего изделия.
Кроме товаров для женщин, в Инстаграме часто рекламируются:
- мобильные телефоны;
- одежда;
- аксессуары.
Это основные направления маркетинга в этой социальной сети. Реклама, которой занимаются блогеры – отдельный сегмент, не связанный с рекламными публикациями, размещаемыми непосредственно соцсетью.
Представители Instagram не говорят о финансовых показателях социальной сети. Большинство известных владельцев блогов сами сотрудничают с рекламодателями, и, скорее всего, соцсеть не получает от этого никакой прибыли.
По словам финансовых экспертов, неудивительно, что заработок от нее выше, чем от Фейсбука. Большую часть бюджетов на маркетинг в социальных сетях забирает «ВК», а отечественного аналога Инстаграма попросту нет.
Реклама от Instagram является таргетированной. Пользователь может скрыть рекламные блоки, которые ему неинтересны. Алгоритмы учитывают предпочтения конкретного пользователя, показывая ему те маркетинговые материалы, которые хотя бы в теории могут его заинтересовать.
Рекламные блоки имеют формат видео, длящегося 30 сек. Подобный формат был определен после тестирования, длившегося 2 года, в течение которого пользователям показывались различные маркетинговые публикации от рекламодателей.
Последние также могут выкладывать горизонтальные фото. Для достижения наибольшего охвата аудитории применяется сервис Marquee. Он весьма популярен среди изготовителей разной продукции и поставщиков услуг.
Фейсбук не сообщает информацию из квартальной отчетности Инстаграма. Известно лишь, что у сервиса свыше 500000 рекламодателей. Особенно активно используют соцсеть для рекламы американские, бразильские, английские, австралийские, канадские фирмы.
Заключение
Раньше Инстаграм не занимался маркетингом, однако сейчас все изменилось. Владельцы соцсети для увеличения дохода приняли решение показывать пользователям рекламные блоки, которые проплачены различными компаниями, продвигающими свои товары и услуги. Цена за клик для рекламы в Instagram составляет около 60 центов, а для сторис - 50 центов. Цена за тысячу показов для рекламы в Instagram составляет 1.65$, а для сторис - около 0,90$. Если учесть, что реклама в социальной сети не является навязчивой, это никак не отражается на простых пользователях Instagram.
