Алкогольна продукція та тютюнові вироби відносять до категорії товарів, на рекламу яких накладаються суворі обмеження. До такої ж категорії можна віднести і рекламу азартних розваг, проте через особливості законодавства, яке у будь-які окремо взятої країні може мати свої нюанси, реклама такого відпочинку матиме скрізь свої цікаві, а інколи навіть несподівані особливості.
Основні поняття та принципи
Сьогодні ми стикаємося з рекламою азартних ігор переважно в інтернеті, але це зовсім не тому, що інших шлях такої реклами заборонені. По-перше, в інтернеті реклама може бути таргетованою, тобто той, хто дійсно цікавиться подібними розвагами, буде бачити її частіше. По-друге, контроль за рекламою в інтернет існує, проте можливості для рекламодавців все одно ширші, тож натрапити на азартні онлайн ігри можна навіть не шукаючи їх спеціально. Само собою, що практично завжди це буде реклама саме онлайн казино.
Зовсім інша справа з рекламою у більш класичному розумінні цього терміну. Наприклад, Закон України про рекламу азартних ігор одразу ж наголошує на базових заборонах:
- Реклама на телебаченні та радіо можлива лише у нічний час з 23:00 до 6:00;
- У друкованих виданнях реклама заборонена взагалі за винятком спеціалізованої преси;
- Заборонена зовнішня реклама на громадському транспорті або метро;
- Заборонено використовувати у рекламі осіб, яким не виповнився 21 рік.
Попри обмеження у часі та просторі реклама азартних ігор має пройти відповідне рецензування і за своїм наповненням - однією з ключових засад має бути те, що вона не повинна створювати думку, що виграти легко, а за допомогою азартних ігор можна легко розбагатіти. До речі, саме цим правилом часто нехтує реклама в інтернеті або вміло маніпулює цією забороною, змінюючи дрібні нюанси. Наприклад, цілком легально буде звучати слоган “у нас найвищі коефіцієнти!”, тоді як заклик “із нашими коефіцієнтами ви виграєте великі гроші” вже неможливий.
Заборона в різних країнах
Ще одним базовим принципом, яким керується законодавство, є заборона спрямовувати рекламу азартних ігор на незахищені та вразливі верстви населення. Насамперед це стосується неповнолітньої аудиторії, адже дослідження показують, що саме у неї швидше та з більшою вірогідністю може виявитися схильність до формування залежності.
Важелі впливу на такий продукт можуть бути найрізноманітнішими. Наприклад, в деяких країнах візуальна реклама азартних розваг має містити мінімум інформації та не мати жодних закликів до гри. Часто це може бути виключно емблема казино. В африканських країнах існує навіть практика заборони використання відомих людей, тоді як грецька влада свого часу обмежила використання музики у подібній рекламі. Досить логічним обмеженням виглядає і заборона використання у рекламі мультиплікаційних персонажів - це вже нововведення Нової Зеландії. Мета полягає саме у тому, щоб не зацікавлювати дитячу аудиторію.
У підсумку важливо наголосити, що реклама азартних ігор - це не лише спроба підвищити популярність того чи іншого бренду, а ще й соціальна відповідальність. Саме цей критерій повинен визначати допустимі норми, а окрім інформації про ліцензію і таке інше обов'язково повинно міститись попередження про те, що надмірне захоплення азартними іграми може мати серйозні наслідки.
